新聞広告賞

［広告主部門・大賞］1作品（敬称略）

【受賞理由】

　集英社の人気漫画のコミックスが累計3億冊を突破したことを記念し、漫画のキャラクターと47都道府県の名所・特産品を組み合わせ、毎日異なるキャラクターが北海道から順に登場する仕掛けで、各地の読者を驚かせた。いつ、どのキャラクターがどの新聞に現れるのかが、ソーシャルネットワークを通じ全国で注目され、広い層にキャンペーンの内容が浸透した。魅力あるコンテンツと新聞の特性との相乗効果で、掲載紙の読者にとどまらない発信力を生み出した。最後に主人公が海を越え「ニューヨーク・タイムズ」と台湾の「中国時報」に登場してキャンペーンを締めくくったことも話題を呼び、新聞広告の新たな可能性を切り開いた作品として高く評価された。

※「ONE PIECEコミックス3億冊突破記念キャンペーンサイト」はこちら 「広告事例」掲載ページ

［広告主部門・新聞広告賞］5作品（広告主名50音順、敬称略）

【受賞理由】

　和食の価値を次世代に継承したいという企業の思いを、ユネスコ無形文化遺産に和食が登録された機をとらえ美しいビジュアルで表現した。日本の伝統色「和色」で、料理の彩りと味わい深い世界を芸術的に伝えた1作目に続き、2作目は四季折々の素材を生かした和食の豊かさを「お母さんが毎日つくる世界遺産」という愛情あふれる言葉を添えて訴求し、読者の共感を得た。世界に誇る日本の文化を端正な表現で人々に改めて示し、和食の普及に取り組む企業の姿勢を伝えた作品として高く評価された。

【受賞理由】

　一般入試の受け付け開始を告知するとともに、力強いコピーとビジュアルで「大学の序列」という固定概念に挑む近畿大学の決意を表明した。クロマグロの完全養殖に成功した研究力の高さを大胆に表現し、常識に挑戦する大学の姿勢をストレートに伝えた。受験生やその親など関係者へ強く訴求し、平成26年度の私立大学入試志願者数が全国1位になるなど、新聞広告を活用した広報戦略の成果が高く評価された。

【受賞理由】

　酒の誘いの断り方を、相撲の技になぞらえてユーモアたっぷりに紹介し、「断る事もお酒を楽しむ大事な技」と休肝日を推奨した。大相撲の番付表を連想させるデザイン、味のあるイラストとコピーなど細部までていねいに作り込んだ表現が読者を引き込み、職場の歓送迎会シーズンを前にしたタイムリーな出稿で話題を呼んだ。「お酒は楽しく飲んでほしい」との企業メッセージを巧みに表現した作品として高く評価された。

【受賞理由】

　「世界中の愛すべき『走り大好き小僧たち』」に向け、クルマに乗る楽しさ、運転する楽しさを素直に伝えるメッセージ性あふれる広告を展開した。斬新な英文レタリング、ポップなイラストと躍動感あふれる写真が、クルマに乗る時、走らせる時の「ワクワクとドキドキ」を伝え読者を魅了した。掲載されたクルマの問い合わせが増えただけでなく実際の売り上げにも貢献し、新聞広告が読者の心を動かすことを証明した作品として高く評価された。

［新聞社企画部門・新聞広告賞］6作品（会員名簿順、敬称略）

【受賞理由】

　東日本大震災の被災地が抱える風評被害の解決に向け、食材王国みやぎの食材の魅力と安全を生産者に寄り添い発信した。再生に向けて前進する生産者の姿、生産者を応援する広告主企業・団体の取り組みをていねいに紹介して読者の共感を得た。テレビCMや首都圏などでの広告掲載、冊子配布など、多様な手法で広域での浸透を図り、大きな反響を呼んだ。官民あげての共同プロジェクトは、復興への追い風となり県民に勇気を与え、被災地の新聞社による使命感あふれる秀逸な企画として高く評価された。

【受賞理由】

　宇都宮市の「餃子購入額日本一」奪還を地元紙として応援し、広告企画として展開した。東日本大震災の影響を受け、15年間守り続けた日本一の座を明け渡したことを契機に、行政・企業・団体がひとつになって「宇都宮市餃子消費量日本一奪還推進委員会」を発足、同委員会のプロジェクトに足並みをそろえ、奪還までの軌跡をシリーズで伝えた。ソーシャルネットワークへの展開や、高校生参加の店頭キャラバンなどを通じ若年層への浸透を図ったほか、観光協会などと連携したイベントで、大きな反響を呼び、新規広告主の開拓など広告営業でも成果を上げた。奪還当日の号外発行まで同時進行していく臨場感をもった展開と、地域の活性化を果たした新聞社の総合力が高く評価された。

【受賞理由】

　パラパラ漫画と読者から寄せられた家族のエピソードを載せ、11月17日の「家族の日」に別刷り特集「家族のはなし」を発行し、家族の大切さを見つめ直す機会を広く提供した。二連版の紙面に、7月6日から連日掲載された突き出し広告を貼ると140字のメッセージができあがるよう仕掛け、別刷り特集への読者の期待感を高めた。同紙に掲載された地元出身のお笑い芸人・鉄拳さんによるパラパラ漫画「家族のはなし」は感動的な作品として話題となり、全1918コマを無料動画サイトで公開したアニメーション版は、3か月で66万回以上のアクセスを記録するなど反響を呼んだ。テレビ番組やウェブで数多く取り上げられ、協賛企業・団体に大きな広告効果をもたらした。新聞の特性を生かして読者を巻き込み、パラパラ漫画との異色の組み合わせで、多くの共感を呼んだ企画として高く評価された。

【受賞理由】

　郷土が誇る「祭り」や「舞・踊り」を広く知ってもらい、伝統文化の継承・発展を目指すため、県内九つの祭りを紹介した。地元の文化を支えたいと願う企業・団体の協賛を得て、広告企画として展開。AR（拡張現実）技術を利用し、スマートフォンをかざすと紙面に掲載された踊り手の写真が動き出し、おはやしの音も鳴り読者の関心を高めた。ウェブやケーブルテレビとの連動で、紹介したお祭りは従来の1．5～2倍の来場者を集めた。約172万人が来場したイベント「フラワーフェスティバル」の会場でも演舞を披露した。高齢化で存続が危ぶまれていた各祭り団体への強力な後押しとなるとともに、新聞を中心とした多面的な展開で郷土芸能の魅力を最大限に発信した企画として高く評価された。

【受賞理由】

　読者が応募した家族写真のアイデアをもとにプロカメラマンが「夢の一枚」として撮影し、「父の日」や「いい夫婦の日」など家族にまつわる記念日に掲載した。野球場での胴上げ、飛行機のタラップでの結婚式、アイドルとの共演など、通常、撮影不可能な場所でも企業等の協力を得て“わがまま”な夢をかなえた。家族撮影会をメーンにしたイベントには1000人以上が来場し、撮影した家族写真の一部を、新聞の機動性を生かし、リアルタイムアドとして翌11月17日「家族の日」の朝刊に掲載した。世帯メディアである新聞の存在感を発揮し、写真が掲載された家族だけでなく、読者も笑顔になる好企画として高く評価された。