＜広告の狙い・内容＞
2020年は令和になって最初の正月ということもあり、集英社や出版ビジネスにかかる、コンテンツの時代に即した推移や変化を表現したいと考えました。その「コンテンツの変化」を、アンビグラム文字による「外見の変化」にかける形で表現しました。これまで（もちろんこれからも）大事にしてきたこと、そしてこれからチャレンジしていきたいことを、紙の紙面の特性を生かして、表現しています。

＜反響・効果＞
アンビグラム自体は目新しくありませんが 新聞社各紙に異なるキーメッセージを使用したアイデアに対して、 多くの読者から好意的な声が寄せられました。