新聞広告賞

［新聞広告大賞］1件

【受賞理由】

　「土用の丑（うし）の日」に食べるのは、ウナギなのか牛なのか――。鹿児島県鹿屋市はふるさと納税の返礼品としてウナギの申し込みが多い時期に、もう一つの名産品である和牛もＰＲする新聞広告を地元紙と全国紙に掲載した。それぞれの食材を勧める生産者の掛け合いを紙面の表裏で展開し、メインコピーと本文で双方の思いを伝え、読者の好奇心をかき立てた。二次元コードで地元出身のお笑いタレント・サンシャイン池崎氏が登場するコミカルな動画に誘導し、両者の魅力をさらに発信。ＳＮＳやテレビ番組で取り上げられ、大きな反響を呼んだ。新聞広告を起点に、立体的な展開で自治体の知名度向上と地場産業の活性化に大きく寄与した広告企画として高く評価された。

［広告主部門　新聞広告賞］5件（広告主名50音順）

【受賞理由】

　家族の温かい団らんが増えるクリスマスを前に、食事中のスマートフォン操作に気を取られコミュニケーションが希薄にならないよう、食卓での会話を促す新聞広告を掲載した。紙面を切り取ってランタンを作り、ライトをつけたスマートフォンに置くことで隠れていたイラストやメッセージが表れるという仕掛けで、自然と会話が促される空間を創出した。北海道のレストラン・カフェ１０店舗では、スマホをテーブルに置いてランタンの明かりで食事と会話を楽しむイベントを実施し、テレビ番組やネットニュースで取り上げられＳＮＳでも話題となった。紙の質感を生かし、食を大切にする企業姿勢を斬新な発想で伝えた広告企画として高く評価された。

掲載＝２０２３年１２月１９日、朝日（北海道）、読売（北海道）に掲載／全４５段、カラー

【受賞理由】

　沖縄県の２紙と地元企業が、豊かな自然の価値と保全の大切さを伝えるため、共同で広告企画を展開した。沖縄タイムスは「海」、琉球新報は「陸」をテーマに絶滅危惧種を含む動植物の原寸大のイラストを掲載した。１面から終面にかけて、広告枠を生物の形に合わせ大胆に配置したクリエーティブは、メディアやＳＮＳで取り上げられ、普段新聞に触れない若者の間でも話題になった。紙面の大きさを斬新なアイデアで活用し、読者の好奇心をかきたてながら問題意識を高め、沖縄県の生物多様性を伝えた広告活動として高く評価された。

掲載＝２０２３年９月２４日、沖タイ、琉球に掲載／２紙・計２３ページに掲載（全１５段、二連版全１０段など、変型広告、雑報）、カラー

【受賞理由】

　人気漫画『僕のヒーローアカデミア』がシリーズ世界累計発行部数１億部を突破したことを記念し、ファンへの感謝の気持ちを伝える広告活動を７日間かけて実施した。９０人以上のキャラクターが集合したビジュアルを初日に全国紙に掲載。４７都道府県を６地区に分け、主人公のクラスメートなどが１日ごとに地区を移動し、各地方紙に登場する広告を展開した。最終日には日本一周を終えたキャラクターが再び全国紙に登場した。キャラクターが全国の観光名所や特産品を楽しむクリエーティブは、ＳＮＳで大きな反響を呼んだ。全国紙と地方紙を組み合わせ、新聞の訴求力を生かし広範囲に話題を喚起した広告企画として高く評価された。

掲載＝２０２４年４月４日～１０日、全国４８紙に掲載／二連版全３０段、全１５段、カラー

［新聞社企画・マーケティング部門　新聞広告賞］5件（新聞協会会員名簿順）

【受賞理由】

　３月８日の国際女性デーを中心に、編集局と連動し女性特有の悩みに関する相互理解を促すプロジェクトを実施した。国際女性デーのシンボルフラワーであるミモザをあしらった紙面を制作し、題字も花の色に合わせて変更した。お互いに背を向ける男女が描かれたラッピング紙面を折ると、２人が向き合い「ぜんぶは、わからなくていいかもね。あなたと私はちがうから」というメッセージが表れるクリエーティブを展開。男性をはじめ読者に広く自分事として捉えてもらうメッセージを発信した。多くの広告主から賛同を得て、ＳＮＳやフリーマガジン、イベントと連動し、テレビやラジオで取り上げられるなど大きな反響を呼んだ。新聞社の総合力を結集し、多様な生き方への関心と共感を広げた広告活動として高く評価された。

掲載＝２０２３年６月２０日、２０２４年３月８日／ラッピング全６０段、全１５段、カラー

【受賞理由】

　１０月９日「トラックの日」の特集を皮切りに、物流問題に関する理解促進を図る広告企画を展開した。武骨なイメージの運送業や倉庫業などのイメージを払拭するため、柔らかでポップなイラストで物流を表現した全面広告を掲載。インフルエンサーでもある現役女性ドライバー「トラックめいめい」さんを起用した広告展開は、ＳＮＳで多くの注目を集め、反響は栃木県外にも及んだ。ほかにも、消費者にとって身近な食や宅配ボックスを取り上げた特集紙面による情報発信、ドライバー向けの「癒やし（フットケア等）」提供、子ども向けの見学・体験イベントを実施。これまで取引がなかった企業からも協賛を得て、物流業界をめぐる現状と課題を県民に伝え、関心を高めた広告企画として高く評価された。

掲載＝２０２３年１０月９日、１２月５日、２０２４年１月１７日、３月６日、３月２８日、４月１０日、５月２８日、５月３１日／全１５段×２（表裏）、全１５段、カラー

【受賞理由】

　創刊１５０周年を迎え、長野県の魅力を県内外に発信し、再発見してもらうキャンペーンを実施した。読者から募った長野県の長所計１５０点を、紙面やＳＮＳと連動して発信。寄せられた長所を食用インキで印字した「そば新聞」を限定販売し、わずか１日半で完売する売り場もあるなど、好評を博した。創刊日の７月５日には「視点を変えれば、長所しかない。」のメッセージとともに、判読しづらい長体文字を使用した縦長の見開き広告を制作し、離れて下から読むと「長所県長野県」という文字が浮かび上がるクリエーティブを掲載した。新聞社の企画力と表現力を生かし、協賛社とともに地域への愛着と誇りを高めた広告活動として高く評価された。

掲載＝２０２３年７月５日から１０月１８日／二連版全３０段、雑報、カラー

【受賞理由】

　２０２４年１月の新ＮＩＳＡ制度開始前に、富山県民の金融に関する知識が十分ではないという調査結果を踏まえ、金融リテラシーを高める特集紙面を発行した。往年のロールプレーイングゲームの世界観を想起させるクリエーティブで読者の興味を引き、県民のお金にまつわるデータや専門家へのインタビューを通じて主人公とともに金融知識を高めていく物語を創作。物価高騰や低迷する賃金など全国で抱える問題を取り上げ、幅広い知識を習得できる構成とした。営業活動で使いたいと金融機関から紙面提供の依頼があり、小学校では出前授業の教材として活用されるなど大きな反響を呼んだ。例年の周年企画を上回る協賛を得て、金融教育という難しいテーマを親しみやすく伝えた広告活動として高く評価された。

掲載＝２０２３年８月１日／別刷り（１６ページ）、全３０段、カラー

【受賞理由】

　２０１８年７月に未曽有の被害をもたらした西日本豪雨災害から５年の節目に、２１年から展開している「岡山たからもん」プロジェクトの一環として、被災地で前向きに生きる人々を紹介する広告企画を実施した。３２ページにわたる別刷り特集では、「守った絆、生まれた希望」をテーマに、災害を糧に活躍する１２人の歩みを表情が際立つ印象的な写真とともに紹介した。ウェブサイトでは岡山から生まれた防災の取り組みを発信したほか、紙面から抜き取って使える防災ハンドブックの掲載、若年層を意識したシンポジウムの開催など、防災意識の普及に努めた。地域に寄り添う地元新聞社が、多くの協賛社を得て、未来志向で災害の風化防止に取り組んだ広告企画として高く評価された。

掲載＝２０２３年７月６日、９月２６日、１０月２９日、２０２４年２月３日／別刷り（３２ページ）、二連版全３０段、カラー