日本新聞協会広告委員会は2017年11月、「新聞オーディエンス調査」を開始しました(01年から隔年で実施してきた「全国メディア接触・評価調査」をリニューアル) 。 メディア環境の変化に伴い、さまざまな目的や状況に応じて不定期に新聞を読んだり、SNSで拡散された新聞記事・広告を目にしたりするなど、定期購読以外の新しい接し方が生まれています。新調査では、多様な形で新聞に接触する人全体を「新聞オーディエンス」と定義し、どのような層で構成されているのかを明らかにします。